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一个中国网红是怎样炼成的

  上世纪红遍大江南北的“四大天王”,如今也都到了知天命的年纪。张学友和刘德华家庭美满,黎明也曾进入过婚姻的殿堂。只有郭富城,在人们的潜意识里,恐怕他会一直玩下去。

  但没想到前两天,郭富城和交往两年的女友方媛被曝已经注册登记,而且女方已经怀有身孕。大家都没有想到天王车开的慢了,人居然也定下来了。
 


  一桩婚讯,本来应该收获全网祝福,但到郭富城和方媛这里,大部分的意见却还是吐槽。没办法,因为这位天王嫂,是个不折不扣的网红。

 


  网红网红,正所谓网络红人,有名气有热度,原本应该是个肯定词。但在当下的语境中,说谁是网红,多多少少就带点轻飘飘的眼光了。

  在大众思维里,王思聪、罗志祥、林更新、郑恺因为和网红牵扯或者恋爱过,而自动被化进鄙视链的底端。

  不是大家对网红有天然的偏见,只是她们的套路实在太一致了:模特出身、整容起家、假街拍上瘾、开淘宝店圈钱、和男明星交往出处如流水线一般工整,去路又那么整齐划一。

 


  方媛的微博认证是时尚达人,但她在香港注册登记结婚的身份写的却是fashion designer。

  可是如果你移步到她服装店页面,并不会看出太多的design,卖的款式要么打山寨名牌的擦边球,要么是百搭爆款配名牌包包鞋子强行提升图片档次,末了还要都跟一句“小香风”。

 


  店铺首页

  不知道去掉两万多的包和巴黎的外景地,她那售价199的裙子和398的风衣是不是依然能“好像看起来很高级”。

 


  像方媛这样自带网络热度却跑去开淘宝卖衣服的,一抓一大把,她们每件单品的月销售量,累积下来都能轻而易举突千破万。

  爱网购的女生们在挑款时总是视觉优先,被拍(xiu)的精致的卖家秀蒙蔽双眼。虽说心里可能会掠过那么一阵的“会不会实物不够好?”但转头一想,反正比商场专柜便宜多了,又够“百搭”,那么下单也不心疼。

  于是循环往复,网红们得名又得利,在有色眼光的笼罩下,照样赚得盆满钵满。

  这样的成功,现今的网红们只能算是跟风成功。因为作势君早就想要带大家回忆一下网红经济的开山鼻祖,博客时代的呛口小辣椒。

 


  2011年

  早期她们的长相打扮都比较偏甜美可爱风。

 


  2008-2010年

 


  2017年

  要说中国“带货”界的开天辟地,把功劳归在她俩头上可一点都不过分。

  如果零零后对这对双胞胎姐妹陌生,那么作势君先简单科普一下:她们在08年开通网易博客后逐渐走红,最火的时候博客平均日访问量20万,累计访问量现在超过4亿,排网易前三。

 


  她们网易博客的页面

  和现在时尚博主总是会分享一些时尚资讯不同,呛口小辣椒的日志们非常私人化,多是一些拍的文艺又少女的生活照、心情日记和私物推荐。

 


  看看这个自拍的手机就知道年代有多久远

  好看的风景配上实穿的衣服,她们8年前的照片对现今淘宝女装店铺的影响依然深入骨髓。

 

 

 


  而且教人惊叹的是,她们并不是专业时尚人士,也不是野心勃勃的养成系卖家。呛口小辣椒姐妹就是普通职员,穿的也都不是名牌,而是淘宝上“淘”的平价单品。

 


  可能她们的穿搭甜美又接地气,没有特别难懂的时尚理论和结构,刚巧适合大众女孩审美,于是粉丝们常常会在她们的日志下留言求问服装品牌和购买链接。

 


  久问不如自己动手,有一部分网友还扒出她们的淘宝购买ID:各各大,来看她们到底买过些什么,都在什么地方买。

  那些年淘宝店家都会跪求这两姐妹光顾。只要谁晒出“各各大”的购买记录,再配上呛口小辣椒博客里的“买家秀”,那么这家店就会立刻火,从此不愁销路。

  这听起来不就是现在“带货”最原始的形式么?作势君敢保证,曾经追过她们的女孩当年都搜过“辣椒款”。

 


  2010年Vogue专访

  流苏靴、机车包、雪地靴、针织披肩,当时这些单品在淘宝里都写着“呛口小辣椒同款”的定语,谁会搜Balenciaga和Ugg啊。

 


  只用了一年的时间,她们就从网络火到了现实里。

  当时很多名牌店的店员都遇到大量“辣椒粉”拿着她们博客里的照片,去专柜买同款。呛口小辣椒能让那时候她们穿的、用的任何单品都变得畅销。

 


  纽约时装周DKNY秀场

  那时候国内的女明星们还不流行集体去国外看秀凑热闹,却已经有好多时尚品牌嗅到了这对中国It Girls的网络影响力,主动抛出橄榄枝,把她们请到异国秀场上给自家“增光”。

 


  纽约时装周Diesel秀场

  甚至连向来高贵的Dior都对她们进行过好几次官方邀请,让她们以贵宾的身份出席巴黎时装周。

 

 


  与迪奥首席执行官Sidney Toledano

 


  参加My Dior珠宝晚宴

  Vogue、Elle、悦己等时尚杂志,都找她们拍过大片。甚至她们还代言过美宝莲BB霜。

 


  广告播出时,好多人都不敢相信,说美宝莲为什么会找她们?毕竟那个时候从“网红”变“名人”的案例还太少,大家对于这样的现象都有点陌生。

 


  如果放在现在哪个网络红人接了好代言,就是稀松平常的事情了。

  而随着她们越来越火,曾经的博客日志画风也发生了一点变化:她们开始背名牌包,开始穿大牌,一年四季好像都在外国旅行。日志里,她们也会“贴心”地标注好所有单品的品牌。

 


  这时她们要“秀”,也不走含蓄路线了。品牌大Logo一定要正面露出。

 


  还有现在网红必备的技能:让名牌包不经意、不小心地入镜。她们很早就这样拍了。

 


  一部分一直关注的粉丝再看她们的博客,好像失去的原来的认同感:以前追博客是因为喜欢她们的衣服,而且价位自己也能轻松负担。但当她们逼格变高,却也意味着“草根感”和“可复制性”在慢慢流逝。

 


  有人走,就有人留。也有很多粉丝伴随她们一起长大,随着经济能力和消费水平的提高,小女生变轻熟女,粉丝们开始跟着小辣椒姐妹买一些入门级奢侈品。

 


  人红是非多,而且容易招黑。那时的各大论坛都充斥着扒呛口小辣椒的身家起底。

  两人83年生,重庆人。姐姐叫尉丹,毕业于四川大学法律系;妹妹叫尉青,毕业于西南政法大学。她们的名字取自诗句“人生自古谁无死,留取丹心照汗青”。

  那时大家“人肉”她俩,就详细到这种程度。

 


  有说她们家家境不俗,爸爸是第五法院的副院长,妈妈是原涪陵组织部副部长,外公是原涪林区区长,家人都是身处要职的重要人物。也有人说她们父母只是普通公务员的,可所有传闻从没得到过证实。

  关于她们整容和PS的帖子也很多,而且回复数和点击率都不低。

  但早年呛口小辣椒也发过视频间接回应过,每个人在自己的相机里肯定要比别人拍得好看,这是常态,而她们也不至于到“本人很丑”。

 


  身世、整容、P图,流言蜚语层出不穷。但让她们受到质疑的,还是关于她们“收钱穿衣帮带流”的“做托儿”论。反对的人都觉得,她们穿衣服不花钱还能拿代言费,靠着那些照片还能再笼络一批粉丝,是“不诚实”,是“人品恶劣”。

  其实国外很早就有这样的模式,但当时国内的时尚博主也刚刚萌芽,这样的现象真的不算普遍。她们要吃那第一口螃蟹,肯定会被争议。

  关于这点,大家现在反倒是变的很成熟了。毕竟在淘宝买明星同款的时候,也没有见谁骂骂咧咧啊。

 


  再多的争议,感觉都没有影响到这对姐妹。她们依然在自己的博客里贴日常的造型和生活点滴。

 


  她们会出席一些时尚活动,但是没有大张旗鼓的宣传和通稿,很多节目和采访的邀约她们都拒绝了。呛口小辣椒对于自己的定位很明确,就是安心的贴图发文带货。

 

 


  她们从来没有削尖了脑袋往娱乐圈挤,也没有顺势钓到大亨和金龟婿,也不需要大家认同她们的搭配有多么高级和时髦。而是耕耘着自己的一亩三分地,过着对于“网红”来说略过分低调的生活。

 


  虽然她们的每一张图都像是买家秀,但平常生活中女孩们就是喜欢得不行,就是能带动销量。

  2015年姐妹俩也顺势创立了自己的品牌,正式成为了淘宝店主。但是她们卖的衣服很贴合姐妹俩自己的日常穿着风格,也不太会去模仿大牌爆款的版。

 


  整容圈钱的网红那么多,为什么作势君要说呛口小辣椒的段位高呢?大概是因为经过时间的流逝,有了后继者们的对比,更能突显她们比其他网红更有自知之明,知道自己擅长做什么的优势了。

 


  她们红的早,累计的粉丝群众多,按理来说完全可以像现在的网红一样,开始瓜分时尚资源,转型变明星,但她们却从来没有不切实际的企图,只是安心做自己的事,凭自己的能力挣钱。

 


  博客时代已经过去,她们的博客也在2015年8月停止了更新。呛口小辣椒,也终要归于平淡。

  两姐妹各自婚嫁,有了自己的生活。如今她们的微博也就用来发一些店铺上新和生活记录。

 


  曾经的淘宝热搜词“呛口小辣椒”现在已经慢慢被明星同款所取代,爆款也已经是杨幂的天下,呛口小辣椒的时代随着时间的洪流一去不复返了。但多年后,我们说起网红历史,少不了还要回顾一下她们。

  抓住了网络的草根性,先于众人成名,在网络红利的原始积累期就开始尝试名气与穿搭拍图技术的变现。她们的举动很先锋。

  可能许多年轻的孩子,从来没经历过那个呛口小辣椒街拍刷屏的年代,也会觉得她们的搭配无非是日系的改良版,但对于80后而言,她们的确是一代人最早的“网络带货”记忆。

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